Refonte de site : comment ne pas perdre son référencement ?

Pourquoi une refonte peut-elle faire chuter le référencement ?

Google a mémorisé les adresses de vos pages, leurs titres et leurs contenus. Si, du jour au lendemain, ces adresses renvoient une erreur ou que les pages qui répondaient à certaines recherches disparaissent, les positions acquises sont perdues, parfois durablement.

Les causes les plus fréquentes sont connues : adresses modifiées sans redirection, pages supprimées, textes raccourcis, titres réécrits, site nouveau resté bloqué pour les moteurs de recherche après la mise en ligne.

Que faut-il relever avant la refonte ?

• La liste complète des adresses : pages, articles, catégories, fichiers téléchargeables, images importantes.
• Les pages qui apportent des visites : dans la Search Console, rapport Performances, sur une période suffisamment longue.
• Les pages qui reçoivent des liens d’autres sites.
• Les titres et descriptions des pages importantes.
• Les réglages DNS et les outils liés : vérification de la Search Console, e-mails, statistiques.

Comment mettre en place les redirections ?

Chaque ancienne adresse doit mener quelque part. Si la page existe toujours avec la même adresse, rien à faire. Sinon, on crée une redirection permanente, dite 301, vers la page nouvelle qui répond au même besoin.

• Une redirection par page, vers l’équivalent le plus proche, et non tout vers l’accueil.
• Pas de chaînes de redirections successives.
• Pour un contenu définitivement supprimé sans équivalent, une réponse « page supprimée » est préférable à une redirection trompeuse.
• Un tableau de correspondance, testé adresse par adresse avant la mise en ligne.

Faut-il réécrire les pages qui fonctionnent ?

Pas au moment de la bascule. Les pages qui portent l’essentiel des visites doivent garder leur adresse, leur titre et l’essentiel de leur contenu le jour du changement. On peut les améliorer ensuite, par étapes, en mesurant l’effet de chaque modification.

Changer simultanément de plateforme, d’adresses et de contenus rend impossible l’analyse d’une éventuelle baisse : on ne sait plus quelle modification en est la cause.

Que vérifier le jour de la mise en ligne ?

• Le site est ouvert aux moteurs de recherche : pas de consigne « noindex » oubliée, fichier robots.txt correct.
• Une seule version du site répond : avec ou sans www, en https, les autres redirigées.
• Le plan du site XML est à jour et déclaré dans la Search Console.
• Les anciennes adresses importantes redirigent correctement.
• Les formulaires, les e-mails et, pour une boutique, le paiement fonctionnent.

Comment suivre le référencement après la refonte ?

Pendant les semaines qui suivent, consultez la Search Console : pages indexées, erreurs d’exploration, évolution des clics et des positions. Surveillez aussi les adresses en erreur 404 pour ajouter les redirections oubliées.

Une légère fluctuation dans les jours suivant la mise en ligne est courante. Une baisse nette et durable doit en revanche être analysée rapidement, page par page.

Questions fréquentes

Écrit par

Dimitri Rougier

Webmaster, webdesigner, infographiste et formateur multimédia depuis 2005. Je crée des sites WordPress et des boutiques en ligne, je travaille leur référencement sur Google et dans les IA, et je forme mes clients à les faire vivre.

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