Identité visuelle : logo, couleurs et polices d’un site

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

C’est l’ensemble des éléments graphiques qui rendent votre activité reconnaissable : logo, couleurs, typographies, style des images et mise en page. Sa force vient de la répétition : les mêmes choix, appliqués partout, du site aux cartes de visite.

Quelles qualités attendre d’un logo ?

• Lisible en très petit, par exemple dans un onglet de navigateur.
• Fonctionnel en une seule couleur, pour un tampon ou une impression simple.
• Décliné en plusieurs versions : horizontale, carrée, sur fond clair et sur fond foncé.
• Fourni en format vectoriel, redimensionnable sans perte, en plus des images pour le web.

Comment choisir ses couleurs ?

Une couleur principale, une couleur secondaire et des gris suffisent le plus souvent. Réservez une couleur vive aux éléments d’action, comme les boutons, pour qu’ils ressortent.

Vérifiez la lisibilité : un texte doit contraster nettement avec son fond. Les recommandations d’accessibilité demandent un rapport d’au moins 4,5 pour 1 pour le texte courant. Un jaune vif sur blanc, par exemple, est presque illisible.

Quelles polices de caractères utiliser ?

• Deux familles au maximum : une pour les titres, une pour le texte.
• Une police de texte confortable, avec des chiffres et des accents bien dessinés.
• Des tailles suffisantes : le texte courant gagne à ne pas descendre sous 16 pixels.
• Des polices servies depuis votre site, ce qui évite un appel à un service extérieur et accélère l’affichage.

Comment garder la cohérence entre le site et les supports imprimés ?

Les couleurs de l’écran et celles de l’impression ne s’expriment pas de la même façon : l’écran utilise le RVB, l’imprimeur le CMJN. Faites définir les équivalences dès le départ, pour que votre carte de visite et votre site parlent le même langage.

Conservez un petit document de référence : codes de couleurs, polices, versions du logo, marges. Il évite les dérives au fil des supports et des prestataires.

Faut-il refaire son identité visuelle avant son site ?

Pas nécessairement. Si votre logo est utilisable et vos couleurs identifiables, le site peut s’appuyer dessus. Une refonte d’identité se justifie quand le positionnement change, quand les fichiers sources ont disparu ou quand l’ensemble est devenu illisible sur les écrans actuels.

Questions fréquentes

Écrit par

Dimitri Rougier

Webmaster, webdesigner, infographiste et formateur multimédia depuis 2005. Je crée des sites WordPress et des boutiques en ligne, je travaille leur référencement sur Google et dans les IA, et je forme mes clients à les faire vivre.

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